中新網(wǎng)鄭州4月1日電 (記者 闞力)“王婆說(shuō)媒”在古都開(kāi)封火爆全網(wǎng)。4月1日，河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所(黃河文化研究所)所長(zhǎng)李立新接受中新網(wǎng)記者專訪時(shí)，就這一爆火文旅現(xiàn)象進(jìn)行解讀。

　　3月底4月初，這家位于河南的開(kāi)封萬(wàn)歲山·大宋武俠城景區(qū)，推出的相親節(jié)目“王婆說(shuō)媒”叫好又叫座，在線上線下同步走紅的同時(shí)，為當(dāng)?shù)匚穆媒觼?lái)了“潑天富貴”。

　　李立新掌握的數(shù)據(jù)顯示，“王婆”以一己之力，使開(kāi)封文旅熱度上漲了94%，河南旅游也由此爆火，清明假期預(yù)訂量同比增長(zhǎng)582%。

　　圖為3月30日河南開(kāi)封“王婆說(shuō)媒”現(xiàn)場(chǎng)。　中新網(wǎng)記者 闞力 攝

　　近年來(lái)，“淄博燒烤”“爾濱冰雪游”“洛陽(yáng)花式寵客”“天水麻辣燙”等出圈走紅，到近期“王婆說(shuō)媒”的橫空出世，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)近年頻頻出現(xiàn)爆款項(xiàng)目，備受各方關(guān)注。

　　在“王婆說(shuō)媒”現(xiàn)場(chǎng)，中新網(wǎng)記者看到人山人海的游客以年輕人居多，“王婆”扮演者趙梅因口才、表演力、控場(chǎng)等功底詼諧幽默，深受到年輕人追捧，她不時(shí)插科打諢、即興歌舞，引得現(xiàn)場(chǎng)陣陣歡呼。

　　那么，“王婆說(shuō)媒”為何一夜爆紅？

　　對(duì)此，李立新解釋道，其實(shí)早在2010年，曾獲“中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，被譽(yù)為“中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無(wú)畏，就曾針對(duì)河南歷史文化資源比較豐厚的特點(diǎn)，就給出了“未卜先知”的答案：一是要再現(xiàn)場(chǎng)景，加入時(shí)尚元素；二是編好故事，活化歷史；三是提煉符號(hào)，打造品牌。

　　圖為3月30日河南開(kāi)封“王婆說(shuō)媒”現(xiàn)場(chǎng)。　中新網(wǎng)記者 闞力 攝

　　在李立新看來(lái)，“王婆說(shuō)媒”兼具了上述三個(gè)方面，其爆火有偶然亦有必然。“王婆說(shuō)媒”是一個(gè)演藝項(xiàng)目，再現(xiàn)中國(guó)古代拋繡球招親的場(chǎng)景，加入了趙梅時(shí)尚的說(shuō)辭、土味的情話、勁爆的歌舞、親切的昵稱、刺激的舞臺(tái)，直擊年輕人的內(nèi)心，沉浸式體驗(yàn)讓大批年輕人趨之若鶩。

　　“扭轉(zhuǎn)了影視劇水滸故事里的‘王婆’形象，活化了大宋歷史。”李立新認(rèn)為，“王婆說(shuō)媒”巧借中國(guó)“四大名著”《水滸傳》中婦孺皆知的故事，但又把反面故事正面書(shū)寫(xiě)，舞臺(tái)上的“王婆”充滿愛(ài)心、熱心真誠(chéng)、幽默風(fēng)趣，充滿了正能量。

　　“‘王婆說(shuō)媒’是厚積薄發(fā)的成果。”李立新介紹，早在20年前，河南就把“大宋文化”作為重要文化資源予以打造，開(kāi)封圍繞“大宋文化”打造了“小宋城”、“大宋·東京夢(mèng)華”“清明上河園”“大宋武俠城”等文旅項(xiàng)目，“王婆說(shuō)媒”也已經(jīng)持續(xù)了六年，是開(kāi)封文旅持續(xù)提煉大宋文化符號(hào)，久久為功打造文旅品牌的碩果。可以說(shuō)，上述三個(gè)方面是“王婆說(shuō)媒”爆紅的主要原因，而數(shù)智賦能，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)燃，則是其爆紅的導(dǎo)火索。

　　他以 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)年度報(bào)告(2023)》為例解釋道，2023年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模已經(jīng)突破12.24億，全網(wǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)接近160小時(shí)，微信、抖音、百度等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，去重后月活用戶達(dá)到9.8億，繁榮的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)促使文化內(nèi)容與線上、線下結(jié)合，產(chǎn)生集合“聚變”，“‘王婆說(shuō)媒’正是視頻網(wǎng)站等快速傳播而爆紅的”。

　　李立新認(rèn)為，河南厚重歷史文化資源的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化，一直是制約河南文化產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的瓶頸。近年來(lái)，河南在這方面做出了積極的探索和嘗試，不乏成功之作，河南文旅頻頻出圈，從唐宮夜宴、洛神水賦、漢服熱、博物館奇妙游等等，都曾掀起一波又一波文旅熱潮。

　　如何使文旅從爆紅到長(zhǎng)青？李立新給出建議，一方面需要堅(jiān)持守正創(chuàng)新、生產(chǎn)出更多富有創(chuàng)意的文旅產(chǎn)品；另一方面需要進(jìn)一步提供良好的旅游服務(wù)和人文環(huán)境，把“老家河南”真正打造成為海內(nèi)外華人的精神家園和心靈故鄉(xiāng)的主要承載地。(完)